Commerce rural : 42 nouveaux lauréats pour la deuxième vague de 2026

Quarante-deux projets de commerce en milieu rural viennent d'être retenus par l'État. Serge Papin, ministre chargé des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l'Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d'achat, et Michel Fournier, ministre délégué chargé de la Ruralité, ont annoncé cette deuxième vague de labellisation le 29 juillet 2026. Avec la première vague, 73 projets ont été soutenus depuis le début de l'année dans 61 communes.

Le dispositif finance deux types d'opérations : l'ouverture d'un commerce dans une commune rurale et le développement d'une activité non sédentaire desservant plusieurs communes. Bars, boulangeries, épiceries et supérettes figurent parmi les activités visées. Sur les 73 projets de l'année, sept portent sur des commerces itinérants, notamment des boucheries, des poissonneries et des épiceries.

Neuf projets en Nouvelle-Aquitaine, deux en Île-de-France

Les 42 lauréats se répartissent sur dix des treize régions métropolitaines.

• Nouvelle-Aquitaine : 9 projets ;
• Auvergne-Rhône-Alpes : 7 ;
• Bourgogne-Franche-Comté : 5 ;
• Normandie et Occitanie : 4 chacune ;
• Hauts-de-France, Pays de la Loire et Corse : 3 chacune ;
• Bretagne et Île-de-France : 2 chacune.

Les deux tiers des projets retenus sont implantés en zones France Ruralités Revitalisation, un zonage destiné à renforcer l'attractivité des territoires ruraux. Sept se situent dans des communes retenues au titre du programme Villages d'avenir, réservé aux communes de moins de 3 500 habitants. La liste complète des lauréats est publiée en annexe du communiqué.

« Le commerce de proximité, c'est bien plus qu'une activité économique : c'est ce qui fait qu'un village reste vivant. En trois ans, le fonds de soutien au commerce rural a permis à près de 1 200 communes de retrouver ou de conserver ce lien essentiel avec leurs habitants. »

21 261 communes sans commerce de détail fin 2023

Le communiqué situe ces annonces sur une toile de fond chiffrée. Au 31 décembre 2023, plus de six communes françaises sur dix ne comptaient aucun commerce de détail, contre 25 % en 1980. Cela représente 21 261 communes, dont 98 % de communes rurales. Une page de données publiée le 26 juin 2026 par le même ministère et actualisée le 30 juillet rapporte le même constat, en l'attribuant à la direction générale des entreprises pour l'année 2023.

C'est pour freiner cette disparition que le Gouvernement a lancé en 2023 un plan de reconquête du commerce en milieu rural. Il soutient l'implantation, la modernisation ou la reprise de commerces multiservices, sédentaires ou itinérants, dans les communes dépourvues d'offre commerciale.

20,1 millions d'euros mobilisés depuis 2023

Le fonds a mobilisé 20,1 millions d'euros depuis sa création. Il a accompagné près de 1 200 communes dans la création de commerces sédentaires ou itinérants. Le ministère estime à environ un million le nombre d'habitants de zones rurales bénéficiant d'un meilleur accès aux services du quotidien grâce à ce dispositif.

« Chaque commerce qui ouvre, qui se transforme ou qui poursuit son activité dans nos territoires ruraux est une réponse concrète aux besoins des habitants. Je pense également au commerce itinérant qui apporte une réponse concrète aux communes les plus éloignées. »

Le communiqué ne précise ni le montant moyen des aides versées aux 42 lauréats, ni le calendrier d'ouverture des commerces concernés, ni la date d'une éventuelle troisième vague de labellisation pour 2026.